復盤||內容、制播雙突破,最特別Q1臺網綜藝交出了怎樣的答卷?

2020-04-09

來源:看電視    作者:余金曲

疫情像是對行業、對平臺、對內容生產者的一次“大考”。這個最為特殊的Q1,有許久未見的收視豐收,也見證了不少新嘗試的落地。

這個Q1,綜藝市場既經歷了至暗時刻,也令人看到了夜幕下的光亮。

疫情的陰霾是繞不過的坎兒,電視綜藝開年首發陣容紛紛因此“閃了腰”,網絡綜藝甚至一度銷聲匿跡只余“菜雞互啄”。但與此同時,也造就了史上最特殊最漫長的春節檔,獲得了許久未見的收視豐收,見證了不少新嘗試的落地,極大刺激了內容生產的創新細胞。

在這期間,它們有的被疫情束縛寸步難行,有的化困難為機遇大步向前;有的選擇堅守陣營靜待時機,有的則是迎難而上開疆拓土……我們看到在這個特殊的Q1,腥風血雨中也有共同守望,那些彼此較勁竟也變得有些可愛。

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電視綜藝:延播、停擺、調整
抗疫之下的制播大考

當《歌手·當打之年》《歡樂喜劇人6》《王牌對王牌5》與觀眾見面,電視熒屏上那個熟悉的Q1配方又回來了。這些綜N代盡管每年都在被唱衰、被吐槽,但不可否認的是它們都已成為了電視綜藝每年這個時候的標志性節目,更多時候它們同樣被期待、被等候。

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《歌手·當打之年》《歡樂喜劇人6》《王牌對王牌5》

尤其是在疫情的特殊時期,觀眾宅家娛樂需求攀升,這直接為電視端引入了巨大流量,據CSM收視數據顯示,Q1期間多檔綜藝出現收視率破2的成績。而在這一數據出現的不久前,電視綜藝卻是一度烏云密布,延播、停錄的消息此起彼伏。

《快樂大本營》《我家那閨女2》《新聲請指教》《漫游記》《了不起的長城》《親愛的,來吃飯》《天賜的聲音》等原定播出計劃均受到不同程度的影響;《王牌對王牌5》《歌手·當打之年》開播計劃延后……

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《漫游記》《快樂大本營》《我家那閨女2》

一時之間,電視熒屏上的開年首發陣容就這樣猝不及防地“閃了腰”。慶幸的是,電視綜藝很快回過神來,短暫地“緩沖”后陸續恢復播出,也順利成為觀眾宅家的重要娛樂消遣內容之一。

其中,音樂類綜藝依舊是Q1的重頭戲,《歌手·當打之年》《天賜的聲音》《新聲請指教》新老對決,有趣的是,冠名了《歌手》(含《我是歌手》)長達4季的金典這次成為了《天賜的聲音》冠名商,湖南衛視與浙江衛視這場曠日持久的音樂綜藝之戰仍舊暗流涌動。

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《歌手·當打之年》《天賜的聲音》《新聲請指教》

同時,為了響應科學防控號召、承擔主流媒體責任,各大綜藝紛紛調整了原有內容計劃,它們針對疫情推出的特別節目,也成了衛視在本輪抗疫制播大考中交出的重要“答卷”。過去沒有直接競爭關系的許多節目,如今都面臨同一道命題,《天天向上》《養生堂》《老師請回答》《親愛的,來吃飯》等諸多綜藝的抗疫特別節目正一同接受多方“檢閱”。

不得不說,此番電視綜藝在維持各自王牌節目、保證常態播出的同時,面對疫情展現出來的快速響應與內容生產實力也是令人有目共睹。

網絡綜藝:頭部缺席、菜雞互啄
偶像選秀姍姍來遲

與電視綜藝的高收視相比,網絡綜藝受疫情這只黑天鵝的影響則要悲觀很多。縱觀優愛騰芒Q1上線網綜,無論是在體量還是熱度上都無法與去年同期較量,頭部、腰部內容幾乎是在集體大逃亡。

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隨著《吐槽大會4》《明星大偵探5》《奇葩說6》等頭部綜藝相繼收官后,各平臺頭部內容均出現了不同時間內的缺位現象。尤其是在2月份,幾大網絡視頻平臺上新綜藝除了《朋友請聽好》,其余的《笑場》《咕Cloud》《沸騰吧火鍋》《還能這樣吃》《宅家點歌臺》《好好吃飯》《Super R1SE·蓄能季(宅家特別篇)》等等皆體量甚微。

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《奇葩說6》《明星大偵探5》《吐槽大會4》

頭部內容缺席,中腰部亦不多見,倒是小體量的綜藝們迎來了機會。這也造成了在Q1中場,網綜優質內容青黃不接顯著的問題,明星直播、微小綜藝成為主流,全網缺少重量級新內容撐場,只能一度上演“菜雞互啄”。

直至進入三月中下旬的Q1尾聲,網綜方才逐漸從疫情影響中稍稍緩過勁兒來?!肚啻河心?》《橫沖直撞20歲2》《我們的樂隊》等頭部、腰部內容相繼上線。其中,作為過去兩年間網綜Q1重頭戲的偶像選秀,《青春有你2》的開播迅速填補了用戶的“糧荒”,占領了各大社交平臺的話題C位。

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《橫沖直撞20歲2》《青春有你2》《我們的樂隊》

值得注意的是,過去幾年間網綜快速成長,精品化、垂直化趨勢持續加強,也不斷向電視綜藝發起用戶注意力的爭奪戰,二者平分秋色的同時,網綜甚至一度形成趕超之勢。但從這次面對疫情的“大考”來看,網綜雖也有明星直播內容補位,但與電視綜藝多元內容的快速響應無疑形成了鮮明對比。

播出新探索:直播、云錄制、精編特輯
趕工救場花樣百出

一場突如其來的疫情,對綜藝市場的正常內容輸出提出了特殊的考驗。

其中,“云錄制”無疑是這次疫情之下的特殊產物,涌現出了《嘿!你在干嘛呢》《天天云時間》《我們宅一起》《宅家猜猜猜》《咕Cloud》等眾多的云錄制新節目。不少庫存告急的老牌綜藝同樣選擇投入“云錄制”懷抱,如《歌手·當打之年》《天天向上》《聲臨其境3》《中國新相親3》《歡樂喜劇人6》等。

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《嘿!你在干嘛呢》《天天云時間》《我們宅一起》

此外,還有介于上述兩者之間的節目出現,即老牌綜藝針對疫情制作的衍生新節目。騰訊視頻推出了《拜托了,冰箱》特別節目《拜托了,我餓》以及《見字如面·特別制作》,將原節目IP的內容特色與疫情期間的特殊社會背景相結合。

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《拜托了,我餓》《見字如面·特別制作》

同時在視頻平臺上,結合其自身網絡平臺特性推出的各式直播綜藝同樣數量眾多,《好好吃飯》《好好運動》《世界冠軍體育課》《鵝宅好時光》等皆選擇以直播破題。在以云錄制、直播創新錄制方式的同時,抗疫主題下的綜藝內容卻顯得有些雷同,美食、運動、答題儼然成為這一時期熒屏上的固定內容。

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《好好吃飯》《好好運動》

美食、運動、答題等高度相似的主題內容令人疲倦,而在錄制條件受限的情況下,如何充分實現對用戶的陪伴呢?將節目過去的經典片段重新剪輯,進行積木組裝再次上線的積木式綜藝,成了內容告急時的一大選擇。

芒果TV推出了《我家那閨女2》宅家日記、脫單日記、閨蜜日記以及《朋友請聽好》倒帶精選特輯;優酷上線了精編版的《火星情報局(春季限定版)》以及《曉說精編版·城市篇》……充分對老素材進行再剪輯、再利用。

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《火星情報局(春季限定版)》《朋友請聽好》

猝不及防的疫情在為綜藝市場造成慘重代價的同時,也帶來了令人眼前一亮的突破之舉,錄制受限的束縛反而激發出了內容生產中的更多活力,在“塞翁”的故事里永遠福禍相依。

內容新探索:題材出新、跨界融合
類型創新邊界模糊

雖然除了存貨,上新內容在播出模式上大都離不開直播、云錄制以及各式精編特輯,但與去年Q1情感觀察類、偶像選秀類、各色體驗類同題扎堆的集中撞車比起來,今年同期內容在題材上針鋒相對的現象倒是緩和了不少,各家內容各有側重,題材創新嘗試亦有不少。

創新還是守舊?始終是困擾綜N代的難題。在今年Q1的綜N代里許多選擇以不變應萬變,卻也不乏大膽革新的存在?!陡枋帧ぎ敶蛑辍愤@一季是屬于年輕歌手的打歌舞臺,全新奇襲賽制、不限制選曲,強調為樂壇輸送新人新歌的使命;《青春有你2》則是“偶青系”首次入場女團選秀,目前來看初評考核、首輪公演、主題曲舞臺等都有局部改變……

除了綜N代,新節目的類型融合創新同樣為行業帶來了不少新可能?!冻绷骱匣锶恕吩诮洜I體驗的老題材下開辟潮店經營的新嘗試;《小小的追球》將傳統旅行真人秀與環保主題相結合;《朋友請聽好》利用廣播電臺完成聲音陪伴與故事傾聽……

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《潮流合伙人》《小小的追球》《朋友請聽好》

同時,不局限于綜藝現有題材內的創新,還有綜藝自身題材外的驚喜物種出現?;痈惺愕尿v訊視頻《我+》、優酷《娜娜的一天》,將綜藝、劇集、游戲等多種娛樂內容進行了連結,最終形成能夠根據觀眾不同選擇解鎖故事發展方向的交互內容。從目前來看,此類內容仍與明星、異性幻想緊密聯系,但在一定程度上也是對未來視頻行業內容發展作出的創新探索。

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《我+》《娜娜的一天》

在內容生產條件受到嚴重限制時,綜藝市場上同樣誕生出了不少出人意料的驚喜創作。創新,是時刻被掛在嘴邊的老生常談,同時也是眼下內容市場想要真正走出陰霾實現自救的不二途徑。

結語

這個Q1,沒有一檔綜藝是輕松的。

這次的疫情更像是對行業、對平臺、對內容生產者的一次“大考”,索性棄考、被迫參賽還是干脆應戰,誰勝誰負、孰優孰劣沒有打分,但每一雙眼睛都是見證。

而在接下來,進入下一季度,行業生態逐漸復蘇,新的生產周期開啟,2020已經少了一個季度,留給頭部爆款的時間也更少了,內容賽道勢必將比往年更加擁擠,這一次注定“狹路相逢”。



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