(下)六大播出特征、八大內容創新點,網絡劇如何“網住”用戶?

2020-04-07

2019年網絡劇的創新特征


1、網絡劇分眾化、圈層化特征鮮明


2019年主要視頻網站上新的網絡劇中,除了題材多元之外,其垂直細分化程度也相當高。以網絡新劇中占比最高的言情劇來看,雖均以愛情為主題,但也細分出不同的“愛情+”模式,如“愛情+魔幻”、“愛情+穿越”、“愛情+懸疑”、“愛情+青春”等各種套路的愛情。


“圈層化”也是上新網絡劇的鮮明特征,有男性向的盜墓、刑偵的硬核劇,有女性向的甜寵劇,有低齡向的校園劇等,以滿足不同圈層受眾的觀劇需求。


2、內容題材上大膽嘗新,別出機杼


互聯網自誕生以來,就以驚人的更新迭代速度發展。視頻網站身處其中,創新、嘗新對其來說也是立足之本,體現在網絡劇上則表現為在內容題材上的創新和嘗試。


2019上線的《一往無前》是國內首部喪尸題材劇目,以寫實正劇風格來展示災難中的人性光輝;《動物管理局》則敢于讓“動物在建國后成精”,通過形形色色的動物轉化者世界中發生的荒誕故事諷刺人類社會;《有房有車》是國內首部房車題材的劇目,將情感勵志與旅游風光進行融合;


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《花漾天?!穭t是國內首部郵輪實景劇,混搭了愛情、喜劇等多種戲劇元素;《超級玩家》開創了國內主題公園沉浸式體驗題材的先河;《拜見宮主大人第二季》延續第一季風格,也是國內首部影視、動漫、游戲三大次元破壁融合之作。


3、穿越、重生、異能等“爽”元素盛行


人類在時間面前的無力感,以及后悔、遺憾等心理因素的影響下,往往會萌生“自己的人生能夠重來”或者“能有別樣的人生體驗”的幻想和期盼,這也是穿越、重生等戲劇元素在網絡劇中風行的重要原因之一。


從2019上新的網絡劇來看,可以說是從年頭“穿越”到年尾,穿越異世、穿越時間、穿越游戲等各種穿越劇上線,年初由《絕世千金》穿越至游戲世界開局,接著《慧星來的那一夜》《最后一個女神》《再見將來》《天雷一部春花秋月》《我在未來等你》等穿越劇紛至沓來。


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《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《甜心軟糖》則注入了重生元素。劇中主人公身具異能也是上新網絡劇的常見元素,《大宋北斗司》《大唐魔盜團》異能少年升級打怪,《看見味道的你》《讀心》《黃金瞳》等劇中人物具有異能感官。此外,“爽”元素的注入,令觀眾產生極強的代入感,現實生活中無法實現的愿望和夢想,籍由劇中人物完成,獲得心里補償。


4、后甜寵劇的“甜”味更多元


甜食對于不少人來說是治愈系的食物,心情欠佳時來點甜品,對壞情緒有著積極的安撫作用。以“甜”為基調的劇目,則相當于心靈甜品,也有著極佳的治愈功效。甜寵劇時代,以“高甜撒糖”為主,甜蜜夢幻的愛情雖多不切實際,但也確實甜到人的心里。隨著甜寵劇大量涌入和播出,過多的“糖分”也讓觀眾甜得發膩,因此“多元甜味”的后甜寵劇模式開啟。


如《奈何boss要娶我》的“沙雕甜”,甜味中融入搞笑的沙雕風;甜辣劇《大周小冰人》男、女主邊愛邊懟;甜虐劇《彼此的心意》既苦且甜;咸寵劇《外星女生柴小七》始于嫌棄,陷于甜蜜的愛情;糖醋劇《世界欠我一個初戀》男主分分鐘酸成檸檬精。


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此外,甜寵劇不再只囿于情情愛愛,而開始落地和下沉去關注一些社會問題。年末上線的《身為一個胖子》除了美好的愛情,也探討了女性以瘦為美的社會審美偏差、女性的自我成長、愛情中的對等性等社會現象?!妒澜缜肺乙粋€初戀》則對“社畜”這一族群進行了形象的詮釋。


5、青春競技劇譜寫熱血與激情


青春、競技都是充滿熱血激情的元素,兩者結合在一起讓青春更激昂,讓競技更燃爆。2019年上新的網絡劇中,青春競技劇無疑是一道亮麗的風景?!段业膯伟迮ⅰ穼⑶啻号c滑雪結合,上演速度與激情;


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《拜托啦師兄》展現了擊劍運動員的青春風貌;《青春拋物線》聚焦排球題材;《強風吹拂》將登山與暖心治愈融入;《我的蓋世英雄》《陪你到世界之巔》分別從網球和電競著眼;《女校男生》則是通過“格斗”來表達青春的成長與蛻變。


6、懸疑涉案劇風起,“冷”題材開始“暖”表達


涉案劇匯集了懸疑、推理、沖突、反轉、燒腦、格斗、獵奇等多種戲劇元素,給予觀眾強烈的視覺沖擊和精神刺激,也歷來是視頻網站吸引男性受眾的重頭劇目,尤其2019年第四季度涉案劇開始相對密集地上線。上新涉案劇的切入視角較為多元,有密室、懸疑、冒險、緝毒、律政、法醫、驚悚、警匪等,最普遍的是懸疑涉案劇。


如《時空來電》《無主之城》《失控》等懸疑涉案劇上線后均獲得了較好的播出效果和網絡口碑。暗黑色彩相對濃厚的涉案劇,往往給觀眾以陰冷的感覺,但上新的涉案劇開始嘗試將這種“冷”題材進行“暖”表達。


《心靈法醫》這部聚焦法醫的涉案劇,就將溫暖作為底色來沖淡生活的殘酷,劇中用大量篇幅描繪了亡者的生前與人物個性特點,向逝者表達溫暖的敬意;以暖心情節來安撫生者的悲傷和安置他們對逝者的思念;劇中還使用了心靈劇場和心理分析兩種形式帶領觀眾一起代入式體會劇中人物的心路歷程和情感,向觀眾傳遞劇目創作人員的貼心和溫暖。


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7、微劇實力漸增,互動劇嶄露頭角


短視頻與傳統劇目嫁接而生的微?。考瘯r長為幾分鐘,最長不超過10分鐘,也是業內俗稱的“泡面劇”)自2018年開始在網絡播出,經過一定時間的積累后,微劇的實力漸增,成為網絡劇中的一股新勢力。


從2019年上新的網絡微劇來看,有著明顯的“小篇幅大內容”的特點,隨著微劇《生活對我下手了》熱播,該劇團隊又推出了《導演對我下手了》,每集5分鐘左右的篇幅,以單元形式呈現,涵蓋了古裝、武俠、都市、愛情、青春、喜劇等多重內容元素。


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《不思異:電臺》每集不足10分鐘,但同時達到了短小精悍和細思極恐的雙重效果疊加。微劇篇幅雖小,但主題的表達并不淺薄,《住手吧!關同學》展現了少年們歡樂的校園生活;《被生活扼住了喉嚨》用離奇荒誕方式演繹小人物與生活的對抗;《老爸老媽的婚事兒》《爸爸猴腮雷》《隔壁的兄弟很和睦》則分別從父母愛情、父子親情、同輩友情切入,搞笑且暖心。


互動劇在2019年的網絡平臺也開始嶄露頭角,《他的微笑》《因邁思樂園》等互動劇相繼上線,讓觀眾在看劇時自主選擇劇情的走向,體會到參與感和一定的創作感。


8、青春語態、多變人設為創作加持


網絡劇的受眾群偏年輕化,因此采用青春語態來表達主流價值觀更易被年輕觀眾接受?!稄那坝凶`劍山》將網絡流行語和沙雕情節結合,讓男主克服重重困難成為強者,一路升級打怪中采用各種歡脫爆笑梗讓人笑到停不下來,堪稱下飯神劇。


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火爆網絡的《慶余年》也是青春語態創作的典型代表,該劇的臺詞詼諧幽默、金句頻出,加之劇中古風人物一本正經地講著極具現代感的“無厘頭”搞笑臺詞,喜感十足,令人忍俊不禁外加耳目一新。網絡劇的人設也相當多變,中二人設、反轉顛覆人設、神秘人設、喜感人設、腐向人設等層出不窮。


《大周小冰人》中的妖美男主,外表妖嬈、內里硬漢;《詭使神差》中漢子身、少女心的富家少爺;《致我們暖暖的小時光》和《民國少年偵探社》中的人物則極具“中二”屬性,熱血蠢萌又搞笑;《陳情令》《少年江湖物語》《撲通撲通的青春》用雙男主來展現少年間的情誼;


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《我心深觸》的男、女主人公則頗有神秘感,男主擁有讀心通靈超能力,女主具有雙重人格;《明月照我心》《我不能戀愛的女朋友》中的腹黑、毒舌、傲嬌三合一男主喜感十足;《滿滿喜歡你》的清冷柔弱學霸男主和散打高手“金剛芭比”女主,形成極具笑果的反差萌和顛覆性。


結語


網上追劇已成為時下常見的觀劇方式,網播劇和電視劇在受眾心目中的地位越來越接近。由于網絡視頻的觀眾相較電視觀眾更年輕化,故網播劇與電視劇相比,“青、新、奇”的特點更鮮明,用青春化的創作表達方式,勇于開創和嘗試新內容,形成網播劇的獨特性和出奇不意的觀劇體驗。


2019年上新的網播劇中,既有和電視臺同期上映的雙播劇,又有著和電視劇極具差異性且獨有的網絡劇資源,隨著網絡劇精品化的道路越走越寬,未來網播劇能否“網住”更多觀眾?這有待時間的檢驗。


注明:

1、網絡?。褐冈诰W絡平臺播出,而未在電視平臺播放的劇目,包括純網劇和轉網劇。下文均同。

2、雙播?。褐冈诰W絡和電視平臺均播出的劇目(包括臺、網均播的境外?。?。下文均同。

3、引進?。褐笍膰饣蚋郯呐_地區引進的劇目,且只在網絡播出。下文均同。

4、純網?。褐溉〉镁W絡劇的節目備案號,并且在網絡平臺播出的劇目。下文均同。

5、轉網?。褐斧@得電視劇發行許可證,但未在電視平臺播出轉為網絡平臺播出的劇目。下文均同。

6、獨播:指在播出上被一家視頻網站壟斷的劇目,其僅在該視頻網站播出,其他視頻網站無法收看或在其他視頻網站搜索后必須跳轉到壟斷該劇的視頻網站才能收看。

7、共播:指在兩家或以上的視頻網站播出的劇目。

8、臺網同期:指雙播劇在電視臺和網絡的首播時間相距6小時以內(如電視臺晚間19:00播,網絡24:00播,可視為臺網同期播出)。

9、先臺后網:指雙播劇先在電視臺播出,后在網絡播出。電視臺首播時間早于網絡首播時間24小時及以上。

10、先網后臺:指雙播劇先在網絡播出,后在電視臺播出。網絡首播時間早于電視臺首播時間24小時及以上。


來源:收視中國

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